数字化创新助户外成为核心媒体

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原创 2018-03-13 Stephen Freitas AOM亚洲户外 AOM亚洲户外 在过去几年里，纷至沓来的新技术改变着户外媒体行业，并且对行业的几乎每个方面都催生出重大转变。几年前，这种转变就已经伴随着高画质、高清数字显示技术的升级拉开了帷幕。

利用信息一体化技术，可以从庞大的数据集中抽丝剥茧，描绘洞见。沃尔玛利用实时数据来识别购物妈妈，确定她们所经过的户外数字媒体位置。通过对户外媒体的位置运用地理围栏技术，移动设备在置身于户外领域后，也贡献了更多信息。

在行业领袖们思考如何利用最新技术的升级，以积极的方式影响企业时，户外媒体持续创新，而多数人可能还未曾想过。一些指日可待的极具吸引力的商机包括：无人驾驶汽车、卡车和公共汽车，无人机送货和无人机营销，飞铁和高铁，滑板和电动汽车，增强现实和虚拟现实，叠层制造，以及3D打印。其中的某些技术应用，可能将直接或间接的影响到整个户外媒体行业。

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规模扩张解决方案

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扩大技术应用的范围需要广泛的适应力和透明的信息。数据与现实世界中的应用程序相结合，需要网络以指数级的增长方式来支撑，与此同时要保持稳定并且可控。随着信息和洞见的不停产生和膨胀，规模的问题可以通过如下几种方式来解决。

透过雾层：今天用于分析受众的数据体量庞大，加之做决策所需的速度加快，要求计算能力更加接近数据的本真面貌。应用于户外媒体，这些实时数据可以被快速过滤和分析，然后转化为能用于营销活动的可操作信息。将计算能力置于离本源更近的地方，便产生了“雾”层，这与“云”有所不同。通过使用这种方式，户外媒体可以更好的显示出，附近接触到广告的实时受众的规模和范围。

挖矿移动部落：实时交通数据是户外行业所探索的另一个领域，要将路径规划能力融入到应用程序中。可以借助政府目前正在使用的工具来推动行业发展，包括公共安全摄像头、WiFi热点和基于位置的广告平台等。利用城市提供服务和创造收益的机会，有可能为户外媒体行业及城市创造双赢的局面。

物联网的确是物体：分级数据的使用可以促成全面的解决方案，而且不会产生单点故障。今天，有效的数据收集被应用于数字化实施的各个方面。随着物联网网络的扩展，个人设备，甚至是户外位置都可能起到决定性的作用。物联网已经开始改变城市，对广告业务也有一定程度的影响，下一阶段可能会带来巨大的商机。技术已无处不在。

户外媒体演进为数字界面平台，与常规线下媒体渠道的关键区别在于加强了互联互通。其出发点是提供一个平台来实现联通的服务，连接相互关联的信息，连接到消费者设备及网络。

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技术变革无休

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户外媒体仍然是增长最快的媒介渠道之一，因为这个行业正在积极拥抱变革以触达消费者，户外媒体正以引人注目的方式持续前行。创新思维不断以深刻的方式改变着商业，并将随着技术的革新而延绵不绝。革新技术中的多项前沿技术，可以更迅速的处理更多的数据。

更多数据：由于经济适用的平台和工具越来越多的，先进的数据分析技术正在快速进化，帮助那些身处户外媒体前、需要实时相关信息的消费者，将数据转化为有意义的信息。

更迅速：分布式处理的加速发展将为企业和行业提供动力。例如，新的计算方法已对户外媒体行业产生了实质性的影响。借助与现实世界的天然接近，户外媒体可以充分利用雾计算能力。

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户外媒体与移动设备融合

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24-hour Fitness利用处于地理围栏的户外数字媒体位置、 其自身位置，以及竞争对手的位置，来确定接触特定广告的受众。基于受众构成、访问过竞争者健身俱乐部的人群，移动广告为消费者提供了个性化的信息。

甚至当消费者把注意力集中在其它地方的时候，户外媒体也在寻求有效的沟通方式和与其个性化互动的方式。这包括采用新的方式与移动设备相连接。

注视街道：追踪技术的进步改进了户外数据收集的方法。3D摄像“眼动追踪”就是一种新方法。在3D设备的帮助下，户外媒体公司可以计算出受众的位置，并对移动数据进行交叉分析。当每个消费者看到特定的广告时，他的信息就被设备捕捉，并被记录在案。

情绪购买：当受众站在某个户外媒体的位置时，他们的情感也可以被探测到。他们快乐吗?悲伤吗? 3D摄像头可以对其做出分析，这一切都有助于广告主更好的洞察消费者，了解他们如何与广告互动。

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户外媒体真实存在

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虽然数字化有太多诱人之处，但是所有的户外媒体仍然必须连接到物理世界。这就是户外媒体盖过数字和移动平台的优势。真正的世界中有路过广告牌的司机和他们的乘客，有在公交候车亭中等候的饥饿上班族，有等待着火车的忙碌乘客，我们所有人都在真实的世界中生活、工作、娱乐和学习。

当然，户外媒体公司拥有并管理的实体资产公司，正在以形态各异的方式对它们进行数字化。其根本目的是在社区中创建一个无缝连通的苍穹，提供范围广泛的、动态的基础设施，在最恰当的时刻将信息传递给最适合的消费者群体。

户外媒体正在利用前沿技术加强品牌和消费者之间的联系，改进定位，提高投资回报率，并保持引领消费者前行的地位。在网络和平台连接方面，户外媒体扮演着媒体规划和购买生态系统全方位整合的合作伙伴。这就是为什么在当今的点击、点赞和页面浏览的世界里，户外媒体是真正的物体。它不能被机器人所忽略、屏蔽、跳过或窥探。户外广告全天候24小时无休不眠的围绕着消费者，在他们的生活、工作、旅游、购物和娱乐的地方，让他们沉浸在真实、强势的广告中。这才称得上真正的、有影响力的广告。