数字标牌广告机创新，打造软件差异化

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产品从最早的仅仅少数高端客户应用、观众一眼就能发现产品系统的与众不同，到现在的“白菜化”普及、观众新鲜感早已透支干净，传统的仅仅是以来表面显示系统的差异来吸引眼球的做法已经过时。从2017年展上，不难发现，系统正在经历着“硬件同质化的阵痛”。

显示系统上，虽然大大小小的琳琅满目。但是，细分起来不过有拼接、超大屏、触控、3D、异形拼接、高亮等几类而已。而且，几乎大多数提供屏幕产品的厂商，都能提供大多数种类的显示产品。即便是那些在一些展品的细分产品线上，有所缺失的厂商，也会告诉观众：“我们也有类似的产品，只是本次没参展而已”。

显示系统产品的同质化问题也体现在产品上：无论号称是智能平台、X86平台，只不过都是一台电脑而已。不同的仅在于选择的CPU架构不同，同时极限性能有所差异。如果仅从基本的视频播放和数据交互角度看，这些包放弃产品、大大小小的盒子，几乎就是一样的产品。至少，他们的区别很难通过最终的应用效果加以体现。

实际上，专属硬件产品的差异化现在已经是一个伪命题。有业内厂商甚至这般向投影时代网表示：“就算你，实在是没有实力或者时间完成和别人相似的硬件产品的开发，最后还可以选择代工的方式，让代工企业通过ODM的方式，为你提供并不吝啬于任何竞争对手的产品”。

从硬件使用的核心技术看，无论是液晶显示、还是的计算机技术、或者系统部分的通信网络与服务器技术，都是标准的现代IT电子技术。这类技术的产品具有供给数量充分、产品性能相对需求“过剩”、产品指标标准化程度极高的特点。作为的上游产业，半导体、计算机、信息化和新兴平板件产业的特点，早已经决定了产品不会是一个强“硬件差异化”的产业。

系统，在硬件产品上的同质化，与应用中，客户更为追求“差异化的观众吸引力”的目的，有着巨大的冲突。

如果倒退五年，在刚刚出现的时候。地铁或者机场部署几块大屏幕，总能引起旅客的关注。但是，现在大尺寸显示技术如此的普及，国内一线机场、主要城市地铁站已经被系统占领。对于每日匆匆经过的旅客，这些产品再也没有新意。对于系统的运营商们，如果想要实现“吸引眼球”的目的，就必须在“内容和效果上”做出创新。

客户的需求，就是厂商前进的方向。2017年上海展上，裸眼3D产品异常受到关注。这种产品诞生的目的就是提供普通标牌系统的“要求冲击力”。但是，对于产业的长期发展，仅仅依靠一个3D技术还不足以满足市场需求。于是更多的厂商将关注的重点放在内容和软件应用上。

有厂商甚至提出，未来行业的竞争就体现在软件上。比如，利用智能身份和行为特征识别软件和技术，能够根据显示屏前面观众的不同，选择不同的内容加以展示。甚至，一些角色性广告内容，会将关注画面的观众的影像变成广告的主人公，以参与性、趣味性吸引观众的注意。或者，让暂时停留的观众可以选择用自己的智能手机作为遥控器和手柄，在显示屏幕上玩一些“内置广告”的小游戏……这些新兴的应用，绝大多数都不需要增加太多的硬件设备，反而需要崭新的系统软件和内容开发。

行业成为一个内容创意市场，企业和系统提供者成为一个“平台厂商”，运营商和客户的关注焦点从日渐廉价的硬件上，逐渐落实在采购后的持续软件服务能力上，依靠软实力构建起不同厂商之间的差异化……这样一种崭新的产业生态结构的雏形已经在今年展有所表现。

分析认为，在多数行业企业还在关注硬件产品的背景下，谁能率先抓住软件和内容这根产业产异化发展的主线，谁就最有可能赢得明天的市场竞争。从玩硬件到玩软件的过渡，将是产业发展的必然趋势。