情人节，上海地标媒体让朋友圈疯狂刷屏

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2月8日-2月14日，东方明珠携手可口可乐举办的情人节户外主题活动正火热引爆各大社交媒体，引发了朋友圈集体刷屏，让可口可乐着实火了一把。

活动预热期内，在东方明珠城市广场揭下1314块“幸福”磁板贴。每块背面都隐藏着属于你的专属祝福，亲手解锁可口可乐巨型海报上的神秘明星。

主题活动为期七天，会有520名体验者通过特制的单车与装置互动，蓄力产生的能量通过光带填满心形灯带，再传输至“水晶球”区触发灯光秀，随即点亮东方明珠塔身，整个魔都都将见证为爱点亮的这一刻。还特设专业机位全程记录，以及返送现场互动的大屏幕，现场的每一位都将成为见证人。

活动的灵感来源于法国某品牌线下互动体验广告，希望借情人节、元宵节热点叠加的契机，结合线上线下营销打造一场“申城热事”。惊艳街头的狂欢派对，来往的每一个人都是主角，通过运动健身的形式，迎合节日主题的大型互动灯光装置，分享爱的喜悦和感动。

广场部分“水晶球”装置区由一个主影像球和若干氛围小球组成“有爱水晶球”区，每个表演时段形成多层次的展示效果。当氛围小球“能量聚集”完成，装置球影像被触发，氛围小球会以两种状态呈现：圣诞氛围的影像图案转动和“雪球”翻滚。随即，主影像球亮度也越来越强烈，自行车蓄力持续约3分钟左右将氛围球完全点亮，倒计时10秒，主球影像内容触发。装置球采用间断性供气设计，主体采用白色坚韧建筑膜材，内部配置重物或外部钢丝绳结合配重稳固。

而东方明珠作为上海的标志性建筑汇聚全球视野，首次尝试结合品牌和节日热点的全塔影像投影，实现具有影响力的传播动作。当主球影像播放，使用高流明投影灯成像，东方明珠塔身也将启动可口可乐主题灯光秀，与广场有爱水晶球呼应。

上海地标建筑因此摇身一变成为万众瞩目的地标媒体，引爆了这次“刷屏”传播，凸显出地标媒体影响力大、引爆二次传播性强，容易引发关注与热议及主动传播的独特价值与魅力。而这次传播借助东方明珠的地标场景，运用投影及互动技术，借助情人节时机，制造了基于地标场景的营销战役，成为户外场景营销的优秀案例之一，为中国户外广告的创新具有指导与启发意义。